Les solutions Axis au cœur d'une solution technologique de pointe en matière de publicité numérique

LUMO Digital est le seul réseau national de médias purement numérique de Nouvelle-Zélande. En 2021, elle s'est associée à LENS pour fournir une analyse de publics pour la publicité par affichage numérique. Les deux organisations ont lancé une nouvelle solution de publicité d'affichage numérique, visant à offrir aux annonceurs et aux professionnels du marketing une expérience unique et pertinente en publicité extérieure numérique (Digital Out Of Home - DOOH).

Plutôt que de continuer à utiliser l'approche « de masse » qui s'est avérée populaire et efficace pendant de nombreuses années, la publicité extérieure numérique (Digital Out Of Home - OOH), comme les grands écrans lumineux au bord des routes à proximité des centres commerciaux, des aéroports et des autres zones de circulation piétonne et automobile élevée, doit évoluer et commencer à tirer profit de la technologie moderne en fournissant des informations beaucoup plus approfondies sur un public ciblé et en permettant à l'annonceur d'ajuster son message en temps réel.

Auparavant, les experts du marketing consacraient beaucoup de temps, d'efforts et d'argent à rechercher les secteurs dans lesquels leur groupe démographique cible était le plus susceptible de voir et de réagir à une bannière ou à un affichage publicitaire, puis à l'installer tout en espérant obtenir les meilleurs résultats.

LUMO Digital avait besoin d'une nouvelle solution qui lui permettait d'obtenir des détails spécifiques sur le trafic passant par l'un de ces affichages publicitaires, ce qui permet aux experts du marketing de mieux choisir le type de publicités à afficher, le public ciblé et les moments les plus propices. Essentiellement, cela permet de profiter d'une publicité beaucoup plus ciblée et efficace et, par conséquent, une meilleure utilisation des budgets marketing. 

« La publicité extérieure a eu du mal à embrasser pleinement l'émergence du numérique, en raison d'un manque de transparence et de responsabilité du public. La solution à long terme pour les opérateurs de publicité extérieure numérique consiste à utiliser une technologie spécialement conçue pour recueillir des données significatives qui, à leur tour, permettent aux clients de mieux comprendre les publics ciblés », a déclaré Robin Arnold, directeur de la technologie chez LENS.

La solution LUMO Outdoor et LENS capture des images, plus précisément des véhicules en circulation, en utilisant la technologie avancée de reconnaissance de plaque d'immatriculation (LPR) couplée à des caméras vidéo haute résolution. Au cœur de cette nouvelle technologie, une gamme de caméras vidéo Axis capture des images claires de l'audience publicitaire qui sont ensuite renvoyées vers le hub central LENS pour une analyse. 

La solution utilise les caméras AXIS Q1700-LE License Plate Cameras, équipées du logiciel de reconnaissance de plaque d'immatriculation (ANPR) de Vaxtor, intégré dans les processeurs avancés de chaque caméra Axis. La société dispose actuellement d'un réseau de 60 ​​AXIS Q1700-LE License Plate Cameras opérant en Nouvelle-Zélande. LUMO Outdoor utilise également les dispositifs AXIS M5525-E Network Cameras pour des photos PoP de haute qualité et une diffusion en direct sur tous les sites d'affichage numérique.

Les données de chaque caméra Axis du réseau de reconnaissance des plaques d'immatriculation (ANPR) sont mises à jour vers les serveurs toutes les cinq minutes. La plateforme LENS rassemble ensuite ces données et les filtre afin que l'équipe de LUMO Outdoor et ses clients puissent consulter les données sur leur tableau de bord toutes les heures, en temps réel. De cette façon, les organisations qui investissent beaucoup d'argent dans la publicité d'affichage peuvent obtenir des informations approfondies sur des aspects de la campagne tels que l'intensité du trafic passant généré par une annonce, la marque et le modèle des voitures, la direction dans laquelle elles passent.

« LENS diffuse en temps réel, avec des millions de points de données provenant des caméras Axis basées sur le site. Ceux-ci reprennent des informations sur l'audience sans aucune modélisation, tromperie ou confusion. Ils rapportent simplement ce que voient les caméras 24 h/24, 7 j/7 et retransmettent en direct les données au concentrateur LENS pour analyse », explique Robin Arnold.

Les caméras Axis fournissent des données cumulatives et uniques à la plate-forme LENS, telles que la fréquence des visiteurs, les données démographiques basées sur le site et les informations sur les véhicules motorisés, y compris le type, la marque, le modèle et l'âge. Afin de maintenir un niveau de précision supérieur à 90 %, LENS a conçu un logiciel qui mesure, contrôle et vérifie chaque plaque d'immatriculation lue sur tous les sites où les deux caméras Axis ont été installées.

Au cours de la phase de test, LENS a effectué un certain nombre de tests sur site sur l'ensemble du réseau. Les caméras Axis ont obtenu les meilleurs résultats à tous les paramètres pendant la phase de test. Elles ont également été choisies en raison de la réputation du matériel Axis à conserver l'excellence opérationnelle quelles que soient les conditions météorologiques. Les caméras sont conçues pour résister à des conditions telles que la chaleur et le froid, la pluie, la neige, l'humidité et la poussière. Là encore, toutes les caméras ont été testées lors de l'installation, déployées sur les structures physiques sous différents angles et soumises à toute une série de tests.

« Nous avons utilisé les caméras Axis pour plusieurs raisons, et notamment pour la fiabilité, la qualité et la réputation d'excellence de la marque », poursuit Robin Arnold. « Nous avons choisi AXIS Q1700-LE pour sa puissance de traitement, ainsi que pour le logiciel embarqué Vaxtor et la qualité d'image. Il nous fallait le meilleur équipement sur site du marché, si nous voulions que la plate-forme LENS soit la plus précise et fiable possible ».

Ensemble, la plate-forme LENS et les caméras Axis permettent d'obtenir des données clients liées aux publicités, ainsi qu'une validation de campagne, contrairement à tout autre opérateur de publicité extérieure. La plateforme et les informations fournies par les caméras offrent aux parties prenantes la possibilité de planifier des campagnes plus efficaces et d'améliorer le retour sur investissement de leurs dépenses publicitaires.