VD har ordet

• Investor relations
• Bolagsstyrning
  • Bolagsordning
  • Årsstämma
  • Valberedning
  • Styrelse
  • Utskott
  • Bolagsstyrnings-
    rapporter
  • Revision
  • VD och koncernledning
  • Ersättningspolicy
• Aktieinformation
  • Ägarstruktur
  • Utdelning
  • Insiders
  • Analytiker
  • Vinstförväntningar
• Strategier och mål
  • Affärsidé och vision
  • Finansiella mål
  • VD har ordet
• Rapporter
• Risk och riskhantering
• Finansiell kalender
• Prenumeration
• Hållbarhet
• Pressmeddelanden
• Bildarkiv
• Ordlista

Fortsatt global expansion

Under 2011 fortsatte vi vår snabba expansion. Vårt Axis-team växte med 23 procent under året och har idag en närvaro som täcker in alla världsdelar. Det är framför allt teknologiskiftet från analog videoövervakningsteknik (CCTV) till digitala nätverksbaserade lösningar som driver vår starka tillväxt. Mätt i lokala valutor ökade vår försäljning med hela 33 procent 2011.

Långsiktigheten i vårt arbete inom forskning och utveckling har bidragit till vår mycket konkurrenskraftiga produktportfölj. Nya produkter lanserade under de senaste två åren har, tillsammans med den fortsatta expansionen av vår säljorganisation, inneburit att vi enligt våra egna uppskattningar tagit marknadsandelar på den snabbt växande globala nätverksvideomarknaden. Strategin som bygger på de tre hörnstenarna; innovativa nätverksvideoprodukter, välutvecklat partnernätverk och global närvaro, har fortsatt att genomföras på ett effektivt sätt.

Händelserikt år med hög global tillväxt

2011 var ett mycket dramatiskt år på många sätt med bland annat flera stora naturkatastrofer, omvälvande utveckling i Nordafrika och Mellanöstern, terrordåd i Norge samt finansiell oro driven av hög skuldsättning i flera euroländer. Vissa av händelserna har förstås en direkt koppling till utvecklingen på den säkerhetsmarknad där våra produkter säljs. Vi ser att behovet av produkter och lösningar som bidrar till en säkrare och tryggare vardag ökar över hela världen, och att våra kunder är i behov av smarta lösningar som underlättar i deras vardag.

Naturkatastroferna i Japan och Thailand har framför allt påverkat oss på produkt- och komponentförsörjningssidan. Med välplanerade processer och en del omkonstruerade produkter har vi kunnat hantera dessa brister utan någon större inverkan på försäljningen. Skuldkrisen och den finansiella oron i framför allt södra Europa påverkar förstås även vår marknad negativt, trots det kan vi konstatera en relativt stabil utveckling av efterfrågan i dessa länder under året. Så gott som alla våra marknader visade under 2011 en god tillväxt. Tillväxtmarknaderna, som bland annat omfattar BRIC-ekonomierna, fortsätter att växa snabbt och utgör en allt större del av omsättningen. Samtidigt kan vi för 2011 speciellt glädja oss åt den starka försäljningsutvecklingen i vår största region Americas.

Stora steg framåt men också utmaningar

På de flesta geografiska marknader är nätverksvideo idag en etablerad ersättare till analog teknologi i alla större installationer. I installationer med mer än 100 kameror väljs nästan alltid en lösning baserad på nätverksvideoteknologi. I mindre installationer – färre än 16 kameror – är däremot analoga kameror kopplade till DVR (Digital Video Recorder) den helt dominerande lösningen. Den viktiga utmaning vi står inför är därför att fortsätta se till att våra lösningar används i stora installationer samtidigt som vi med nya innovativa produkter och koncept aktivt fortsätter att penetrera marknaden för mindre installationer. Axis har drivit på utvecklingen i detta marknadssegment med plattformen AVHS (Axis Video Hosting Solution) som framför allt under det senaste året marknadsförts till våra partner som vill erbjuda molnbaserade lösningar till sina slutkunder. Med dessa erbjudanden påskyndas övergången till digital övervakning även i mindre installationer.

Banbrytande produkter och lösningar

Under 2011 firades 15 år med nätverkskameran. Det var 1996 som Axis lanserade världens första nätverkskamera, men det är först under de senaste sju åren som säkerhetsbranschen på allvar tagit till sig denna teknik, som ersättare till de traditionella analoga så kallade CCTV-systemen. Året före det att Axis första kamera lanserades talade Bill Gates i ett av sina tal om framtiden om ”information at your fingertips”. Idag är det verklighet för oss alla när vi är ständigt uppkopplade med våra smartphones och läsplattor. Denna etablerade infrastruktur och utvecklingen av molnbaserade tjänster ser vi nu också göra sitt intåg på videoövervakningsmarknaden där Axis ovan nämnda AVHS är ett erbjudande inom området. Femton år efter lanseringen av den första nätverkskameran ser vi en hög innovationstakt även inom direkt kamerarelaterade funktioner, såsom bildkvalitet. På Axis har vi till exempel fokuserat på utvecklingen av ny, banbrytande teknik för att ytterligare förbättra bildkvaliteten. Under 2011 resulterade detta i lanseringen av en ny generation produkter med marknadens mest ljuskänsliga kameror utrustade med den s.k. lightfindertekniken som ger hög bildkvalitet även i mycket dåliga och krävande ljusförhållanden.

Långsiktig tillväxtpotential

Långsiktighet utmärker Axis verksamhet på många sätt. Vår strategi är baserad på organisk tillväxt med fokus på våra starka kärnvärden – Act as one, Always open och Think big. Ytterligare exempel på vår långsiktighet och ambition att bygga en hållbar tillväxt är våra olika hållbarhetsinitiativ. Vi strävar efter att främja god hållbarhet och följa hög etisk standard, reducera den miljömässiga påverkan av våra aktiviteter och hjälpa våra samarbetspartners att göra detsamma. Framsteg inom detta område redovisas bland annat i en separat Sustainability Report. Marknaden för nätverksvideo har en fortsatt god långsiktig tillväxtpotential. På tio års sikt kan denna marknad mycket väl vara tio gånger större än idag. Även om den kortsiktiga marknadsutvecklingen är osäker innebär denna långsiktiga potential att vi med optimism fortsätter vår expansiva tillväxtstrategi med hög rekryteringstakt och etablering i nya länder.

Ray Mauritsson
Verkställande direktör